Seit mehreren Core Updates tritt ein Phänomen regelmäßig in SEO-Analysetools auf: Die Impressionen steigen, aber die Klicks stagnieren oder gehen zurück, insbesondere bei informativen Anfragen. Die Seiten erscheinen weiterhin in den Google-Ergebnissen, manchmal mehr als zuvor, aber der tatsächliche Traffic folgt nicht mehr derselben Entwicklung.
Diese Diskrepanz wirft viele Fragen auf. Wie kann eine Seite an Sichtbarkeit gewinnen, ohne mehr Besuche zu generieren? Warum betrifft dieses Phänomen vor allem informative Inhalte? Und vor allem, warum verstärkt sich dieser Trend nach jedem großen Google-Update?
Sichtbare Seiten, aber weniger besucht
In der Google Search Console ist die Feststellung oft dieselbe. Die Impressionen steigen um 10 %, 20 %, manchmal mehr, während die Klickrate sinkt. Die durchschnittlichen Positionen bleiben stabil oder verbessern sich leicht, aber der tatsächliche Traffic nimmt ab.
Laut einer Studie von Advanced Web Ranking ist die durchschnittliche Klickrate auf der ersten Position von 34 % im Jahr 2019 auf etwa 28 % im Jahr 2024 bei informativen Anfragen gesunken. Dieser Rückgang lässt sich nicht durch einen Verlust an Sichtbarkeit erklären, sondern durch eine Änderung des Nutzerverhaltens gegenüber den angezeigten Ergebnissen.
Google zeigt mehr Inhalte direkt auf der Ergebnisseite an, was die Notwendigkeit zu klicken verringert.
Die Antworten werden vor den klassischen Ergebnissen angezeigt
Die jüngsten Core Updates haben die Präsenz von Informationsblöcken oben auf den Ergebnisseiten verstärkt. Optimierte Snippets, direkte Antworten, erklärende Kästen, zusammenfassende Listen… Der Nutzer erhält oft die gesuchte Information, ohne Google zu verlassen.
Bei einfachen informativen Anfragen, wie Definitionen, Erklärungen oder faktischen Fragen, zeigt Google nun vollständige Antworten an.
Laut SparkToro enden mehr als 58 % der Google-Suchen ohne Klick. Diese Zahl übersteigt 65 % bei rein informativen Anfragen. Die Seite wird gesehen, als Impression gezählt, aber nicht mehr besucht.
Ein angereichertes Display, das die Aufmerksamkeit fesselt
Die Suchergebnisse beschränken sich nicht mehr auf zehn blaue Links. Sie sind von visuellen und textlichen Elementen umgeben, die die Aufmerksamkeit fesseln.
Man findet insbesondere
• lange Snippets mit Listen
• Frage-Antwort-Kästen
• Karussells
• Blöcke „weitere gestellte Fragen“
• generierte Zusammenfassungen
Diese Elemente nehmen einen großen Teil des Bildschirms ein, besonders auf Mobilgeräten. Laut Sistrix machen die angereicherten Blöcke im Durchschnitt 40 bis 60 % der sichtbaren Fläche vor dem ersten organischen Ergebnis auf Smartphones aus.
Auch wenn eine Seite gut positioniert ist, befindet sie sich mechanisch weiter unten auf der Seite, was die Interaktionen verringert.
Informative Anfragen sind weniger handlungsorientiert
Informative Anfragen zielen nicht immer darauf ab, einen Besuch auszulösen. Der Nutzer möchte oft eine schnelle Antwort, ohne weiter ins Detail zu gehen.
Zum Beispiel
Eine Definition
Ein Datum
Eine kurze Erklärung
Eine Zahl
Eine Zusammenfassung
Google optimiert seine Ergebnisse zunehmend, um direkt auf diese Erwartungen zu antworten. Das Ergebnis ist, dass die Quellseite angezeigt, zitiert oder genutzt wird, aber selten besucht wird.
Laut Ahrefs haben informative Keywords, die ein optimiertes Snippet anzeigen, eine um 30 bis 45 % niedrigere Klickrate im Vergleich zu denselben Keywords ohne Kasten.
Ein mechanischer Anstieg der Impressionen
Die Core Updates haben auch Auswirkungen darauf, wie Google die Impressionen verteilt. Eine Seite kann bei mehr Varianten von Anfragen erscheinen, ohne unbedingt mehr Klicks zu erhalten.
Google erweitert das semantische Feld, das mit einem Inhalt verbunden ist. Eine gleiche Seite kann bei mehr ähnlichen Formulierungen angezeigt werden, manchmal in leicht niedrigeren Positionen, was die Impressionen erhöht, ohne die Klickrate zu verbessern.
Laut einer internen Analyse mehrerer europäischer SEO-Agenturen haben informative Seiten im Durchschnitt
• +22 % Impressionen
• -9 % Klickrate
nach einem großen Core Update im Jahr 2024 gesehen.
Die zunehmende Rolle der Frage-Antwort-Blöcke
Die Blöcke mit assoziierten Fragen nehmen einen erheblichen Platz in den Ergebnissen ein. Jeder Klick auf eine Frage entfaltet eine Antwort direkt in Google, oft ohne einen Besuch zu generieren.
Dennoch profitiert die Quellseite von einer zusätzlichen Impression. Der Inhalt wird angezeigt, genutzt, aber der Nutzer bleibt bei Google.
Laut Moz zeigen mehr als 50 % der informativen Anfragen mittlerweile einen Block mit assoziierten Fragen. Diese Blöcke fesseln einen großen Teil der Aufmerksamkeit, besonders auf Mobilgeräten.
Eine dichtere Konkurrenz bei derselben Anfrage
Die Core Updates fördern oft eine erhöhte Vielfalt der Quellen. Bei einer informativen Anfrage zeigt Google mehr verschiedene Domains an, manchmal mit ähnlichen Ansätzen.
Dies erhöht die Gesamtzahl der sichtbaren Seiten, verdünnt jedoch die Klicks. Jede Seite erhält Impressionen, aber das Gesamtvolumen der Klicks steigt nicht im gleichen Tempo.
Bei einigen sehr dokumentierten Anfragen kann die Klickrate pro Seite um 20 % oder mehr sinken, selbst bei gleichbleibender Position.
Sichtbare Titel, aber weniger ansprechend
Mit der Anreicherung der Ergebnisse hat sich die Rolle des Titels verändert. Wenn Google bereits eine detaillierte Antwort anzeigt, verliert der Titel an Anziehungskraft.
Der Nutzer liest das Wesentliche direkt im Snippet. Der Klick wird optional. Selbst ein gut formulierter Titel kann kaum mit einer bereits sichtbaren Antwort konkurrieren.
Laut Backlinko verzeichnen Seiten, die unter einem optimierten Snippet positioniert sind, eine um 37 % niedrigere durchschnittliche Klickrate, selbst mit einem überarbeiteten Titel.
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Der mobile Effekt verstärkt das Phänomen
Auf Mobilgeräten ist der sichtbare Raum begrenzt. Ein einziger Bildschirm kann von einem langen Snippet, einem erklärenden Kasten und einem Fragenblock eingenommen werden.
In diesem Kontext kann das erste klassische organische Ergebnis weit unterhalb der Sichtlinie erscheinen.
Laut StatCounter werden mehr als 63 % der Google-Suchen mittlerweile auf Mobilgeräten durchgeführt. Dies verstärkt mechanisch den Anstieg der Impressionen ohne Klick, insbesondere bei informativen Inhalten.