Wenn ein Core Update von Google ausgerollt wird, erwarten die meisten Website-Besitzer, dass die Schwankungen im Ranking mit neuen Veröffentlichungen oder kürzlichen Optimierungen zusammenhängen. Dennoch ist es nicht ungewöhnlich festzustellen, dass einige Websites in den Suchergebnissen vorankommen, ohne neuen Inhalt hinzugefügt zu haben.
Die Core Updates bewerten die allgemeine Relevanz einer Website neu
Im Gegensatz zu einem weit verbreiteten Missverständnis bewertet ein Core Update nicht nur die neu veröffentlichten Inhalte. Google nutzt diese Updates, um alle indexierten Seiten neu zu bewerten, um deren Qualität und relativen Wert besser zu messen.
So kann eine Website an Sichtbarkeit gewinnen, auch ohne aktuelle Updates, wenn ihre bestehenden Inhalte als zuverlässiger oder besser strukturiert als die der Konkurrenz angesehen werden. Interne Studien und Analysen von SEO-Agenturen zeigen, dass nahezu 40 % der Websites, die nach einem Core Update vorangekommen sind, im vorherigen Monat keine neuen Inhalte veröffentlicht hatten.
Dieses Phänomen zeigt, dass Google nicht nur der Neuheit, sondern der gesamten Erfahrung, die die Website bietet, und der Art und Weise, wie sie auf Suchanfragen reagiert, Bedeutung beimisst.
Qualität und Autorität: Kriterien im Mittelpunkt der Core Updates
Bei einem Core Update legt Google den Schwerpunkt auf Signale, die mit der Qualität des Inhalts und der Autorität der Website zusammenhängen. Auch wenn eine Website kürzlich nichts veröffentlicht hat, können mehrere Faktoren ihren Aufstieg begünstigen:
- Die Stärke ihrer bestehenden Inhalte: detaillierte Texte, genaue Informationen, zuverlässige Quellen
- Die Autorität der Domain: qualitativ hochwertige Backlinks, Erwähnungen auf anderen anerkannten Websites
- Thematische Kohärenz: eine klare Struktur und miteinander verknüpfte Seiten
Analysen von 500 englischsprachigen Websites nach dem Core Update im März 2025 zeigen, dass Websites, deren bestehende Inhalte als vollständiger angesehen wurden, ihre Sichtbarkeit um 15 bis 35 % steigern konnten, selbst ohne neue Veröffentlichungen.
Zusammengefasst kann ein bereits veröffentlichter Inhalt von einer positiven Neubewertung profitieren, einfach weil er besser den Qualitätskriterien von Google im Vergleich zur Konkurrenz entspricht.
Die Abwertung konkurrierender Websites spielt ebenfalls eine Rolle
Es ist wichtig zu verstehen, dass die Gewinne einer Website nicht nur auf ihre eigenen Verdienste zurückzuführen sind. Wenn ein Core Update ausgerollt wird, kann Google die konkurrierenden Seiten neu bewerten und deren Ranking senken, wenn sie als weniger zuverlässig oder veraltet angesehen werden.
Dies erklärt, warum einige Websites ohne Eingreifen aufsteigen: Ihre direkten Konkurrenten haben an Boden verloren, was einen Repositionierungseffekt erzeugt.
Eine SEO-Studie aus dem Jahr 2024 über 200 französische Websites ergab, dass 60 % der Websites, die ohne neue Veröffentlichungen vorangekommen sind, von einem Rückgang der Sichtbarkeit ihrer Konkurrenten profitiert haben. Der Aufstieg ist also nicht nur auf eine intrinsische Verbesserung zurückzuführen, sondern auf ein verändertes Wettbewerbsumfeld.
Nutzersignale und Website-Verhalten: ein oft unterschätzter Einfluss
Google berücksichtigt auch Verhaltenssignale bei einem Core Update. Auch ohne neuen Inhalt kann eine Website von der Erhöhung bestimmter Indikatoren profitieren:
- Höhere Klickrate in den SERPs
- Durchschnittliche Verweildauer auf den Seiten
- Niedrige Absprungrate
- Teilen und Erwähnungen in sozialen Netzwerken
Diese Elemente zeigen, dass die Nutzer die Website als nützlich oder ansprechend empfinden. Eine Website, die eine gute Interaktion auf ihren Seiten verzeichnet, kann somit an Sichtbarkeit gewinnen, ohne eine einzige Textzeile geändert zu haben.
Technische Optimierung und interne Struktur: ein entscheidender Faktor
Abgesehen vom Inhalt spielen technische Aspekte bei einem Core Update eine wichtige Rolle. Auch wenn der Inhalt gleich bleibt, können einige passive oder konstante Verbesserungen einen Positionsgewinn begünstigen:
- Optimierte Ladezeiten
- Mobile-freundliches und responsives Design
- Strukturierte und kohärente interne Links
- Korrekte Verwendung von HTML-Tags (Title, Hn, Meta-Beschreibung)
Eine technisch gut gestaltete Website wird von Google besser wahrgenommen, was Fortschritte erklären kann, selbst wenn keine aktuellen Inhalte vorhanden sind.
Historische Daten: Google bewertet auch die langfristige Zuverlässigkeit neu
Google beschränkt sich nicht auf eine sofortige Bewertung der Seiten. Die Core Updates analysieren die historische Leistung und Konsistenz der Website über mehrere Monate oder Jahre. Eine Website, die Regelmäßigkeit in der Veröffentlichung und stabile, präzise Inhalte gezeigt hat, kann daher bei einem globalen Update positiv neu bewertet werden. Dieser Ansatz begünstigt zuverlässige Websites und bestraft solche, deren Inhalte inkohärent oder veraltet werden.